No, no tiene nada que ver con Stephen Hawking, aunque aparentemente genera en el cliente poco involucrado en los medios sociales un efecto positivo de sorpresa como cuando escuchamos que se puede viajar en el tiempo o cosas así.
Personalmente amo esta teoría porque explica de una forma extremadamente sencilla dos cosas: porqué los medios sociales en general y las redes sociales en particular fueron generados básicamente por gente muy joven y porqué quienes los habitan reaccionan como reaccionan ante la publicidad.
Esta es la historia…
Un Palimpsesto simultáneo.
Cuando leemos un texto impreso, son muchos los textos simultáneos que nos llegan; los varios niveles de lectura del texto, digamos, literario, los varios niveles del contexto, los varios niveles tipográficos.
Básicamente podemos agrupar a todos estos “textos” en dos grupos, en dos canales de acceso: el canal del significado y el canal de la forma.
Ocupándonos del canal morfológico, el canal de l tipógrafo, debemos aclarar que no se opone a la esfera del significado, que también él significa, pero que su base, su existencia es fundamentalmente formal.
Este discurso morfológico es leído simultáneamente a los demás, y representa el ámbito de la tipografía.
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