hace aproximadamente dos años me encontraba en Londres colaborando en un brainstorm para Johnny Walker, cuando tuve la oportunidad de detenerme a pensar en su tag line: “keep walking” (la tag line es el remate, es la frase o palabra con la que se cierra una comunicación publicitaria; a menudo se la confunde con la strap line, que en lugar de cierre es una apertura que se utiliza para contextualizar la comunicación de marca y con el claim, frase utilizada para sintetizar la esencia de los atributos de la misma).
realmente nunca había reparado en detalle en ella -un whisky no es precisamente aquello que pediría cuando esté en un bar- pero a partir de ese momento creo que es la mejor tag line que se haya podido redactar; su compenetración con el producto es de tal profundidad que me resulta al menos muy difícil hallar una contendiente.
es habitual toparse con malas redacciones publicitarias -mucho menos con redacciones buenas y mucho mucho menos con redacciones en donde ni sobre ni falte una sola letra- y casi siempre la mala calidad de las mismas reside en la superficialidad de su concepción. sin embargo el keep walking de Johnny Walker (al que humildemente traduzco como “manténte andando”, o “sigue adelante“) resume la profundidad de su función esencial: detenerse luego del avatar, reunir fuerzas y seguir adelante.
keep walking es, pensándolo bien, una tag line con espíritu de claim.
- BROWSE / IN TIMELINE
- « la nueva cosa social
- » tagging biológico
- BROWSE / IN bar fly
- « la nueva cosa social
- » tagging biológico
