ernesto alegre

ya sé, la idea es más vieja que el andar a pié: “con corbata puede entrar, sin corbata no“, “nuestro plato más económico es de 500 euros“, “rally sólo para propietarios de Aston Martins” y “si quiere pujar en este remate de Christies, hágalo superando en 1000 libras la oferta anterior“…

blyk

todo se reduce al principio de discernimiento o discriminación de nuestra mente; separamos para entender, para organizar, para escoger. y la comunicación utiliza este principio para comunicar algo muy básico: “esto es mejor que aquello“.

hace un rato me encontré con blyk, un servicio gratuito de telefonía móvil que se está ofreciendo hoy en el reino unido y que dice claramente esto de “no cualquiera entra“.

si tengo entre 16 y 24 años, puedo entrar, sino no; si vivo en gran bretaña blyk me regala 217 mensajes y 43 minutos de llamadas al mes, sino no, si tengo un teléfono móvil libre con capacidad para enviar mms’s puedo utilizar blyk, sino no y si tengo una invitación a formar parte del network puedo ingresar, sino no.

blyk me regala esos mensajes y esos minutos cada mes a cambio de contenido -publicidad- brindado por marcas afines a los usarios 16-24, pero eso no es nuestro asunto aquí, lo que quería hacer notar es cuánto más funciona (dependiendo del público objetivo) el cerrar la puerta que el abrirla; cuando todos no pueden acceder, entonces ese lugar se torna exclusivo.

sumemos eso a la idea extendida de “lo positivo de relacionarse con gente afín”, el contexto social actual de los medios y la conveniencia en escalabilidad de las “closed beta’s” y podremos explicar porqué blyk hace lo que hace: dejar que sólo entren algunos…

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